インバウンド（訪日客）の増加を見越し、国内各地でホテルの開業ラッシュが続いている。外資系チェーンが富裕層をターゲットにした高級ブランドで攻勢をかける一方、日本勢は建て替えなどで対抗する。
宿泊業は新型コロナウイルス流行で大きな打撃を受けたが、2023年から行動制限や入国管理の水際対策がなくなり、日本人の国内旅行や訪日客が急増。特に訪日客は同年10月、月別でコロナ禍前だった19年の水準を初めて超えた。
ただ、受け皿となる宿泊施設は富裕層向けが不足している。英インターコンチネンタルホテルズグループ（IHG）によると、外資系大手ホテルの客室シェアは海外では25％程度だが、日本は6％程度。日本担当幹部は「成長の余地が非常に大きく、魅力的な市場」と指摘する。同社は今後2年間で札幌や京都、長崎での開業を予定している。
米マリオット・インターナショナルや米ヒルトンなどの外資系チェーンは1億人を超える会員を抱えている。ブランド力を頼りに、不動産大手が超高層ビルにホテルを誘致する事例も増えている。
