調査会社インテージ（東京）が8日発表したバレンタインに関する意識調査で、チョコレートを購入する予定があると回答した女性の平均予算は昨年比34.0％増の5024円だった。自分に贈る「自分チョコ」を買う人は21.7％で、「本命チョコ」の3.4倍になった。担当者は「楽しみ方が多様化し、自分へのご褒美に購入する人が増えている」と分析した。
1月にインターネットでアンケートを実施し、15～79歳の1257人の女性が答えた。贈る相手を複数回答で尋ねたところ家族が44.7％で最多。21.7％の自分が続き、昨年から8.5ポイント伸びた。好きな人や恋人は昨年比1.2ポイント減の6.4％。
