牛乳の日（６月１日）のＰＲ活動は３１日、県内一斉に行われ、関係者が牛乳離れが進む若い世代に県産牛乳を配り、酪農業への理解と消費拡大を呼び掛けた。
ＪＡ全農いわてが主催し、県牛乳普及協会や県内各ＪＡが共催。県内主要駅と大学構内の８カ所で２００ミリリットル入り牛乳パックと６月の牛乳月間キャンペーンを知らせるポケットティッシュ計３６００組を配った。
このうち、ＪＲ一ノ関駅西口の活動にはＪＡ全農やいわて平泉、県、一関市内生産者や製造業者１９人が参加し、通勤・通学者に「あすは牛乳の日です」「牛乳を飲みましょう」と声を掛けながら５００組を配布。登校中の男子高校生（１６）は「中学校では毎日給食で飲んでいたので、今後も飲むようにしたい」と語り、牛乳を受け取っていた。
牛乳の日は、国連食糧農業機関（ＦＡＯ）が提唱する世界牛乳の日（６月１日）にちなみ、２００７年に日本酪農乳業協会（現・一般社団法人Ｊミルク）が制定した。
ＪＡ全農いわてでは、クイズに答えて応募すると抽選で乳製品セットやオリジナルクオカード（１０００円分）が当たるいわての牛乳月間キャンペーンを３０日まで展開している。
