マレーシアの国民車メーカー、プロトン・ホールディングスは12日、自社の電気自動車（ＥＶ）投入に向けて、ブランド名とロゴを発表した。ブランド名は「ｅ. ＭＡＳ（イーマス）」。来年初めまでの投入を目指す。
ｅ. ＭＡＳは、マレー語の「ｅｍａｓ（ウマス、『金』の意味）」からとっている。ロゴには、プロトンのロゴと同じくトラを採用。トラを囲む円の両側にスペースを空け、成功に向かってトラが前進していくところをイメージした。
ロスラン・アブドラ副最高経営責任者（ＣＥＯ）は、同ブランドのＥＶ５モデルの投入を計画していると説明。「具体的なタイムラインは決まっていないが、１モデル目は来年初め、もしくはそれよりも早く投入する可能性がある」と話した。
ロスラン氏は「現在、マレーシア国内で販売されているＥＶの価格は１台10万リンギ（約335万円）を上回っている」と指摘。「プロトンは、自社、消費者、政府のいずれにとっても適正な価格で販売する」との方針を示した。
プロトンは同日、マレー半島部と東マレーシア・サバ州の自動車ディーラー計17社をｅ. ＭＡＳのディーラーに指定したと発表した。
プロトンは2022年８月、同社の株主である中国の自動車大手の浙江吉利控股集団と独メルセデス・ベンツが折半出資する智馬達汽車（スマート・オートモービル）と、「スマート」ブランドのＥＶをマレーシアとタイで輸入・販売する契約を締結した。
昨年11月に子会社プロトン・ニュー・エナジー・テクノロジー（ＰＲＯ—ＮＥＴ）を通じて、マレーシアで１モデル目として「スマート・ハッシュタグ・ワン（＃１）」を発売。今年５月に首都クアラルンプール近郊で開催された自動車展示・販売会「マレーシア・オートショー2024」で、クーペ・スポーツタイプ多目的車（ＳＵＶ）「スマート・ハッシュタグ・スリー（＃３）」の予約の受け付けを開始した。
