Bijąca rekordy trasa Eras Tour Taylor Swift zwiększa wydatki konsumenckie w chwili wejścia do brytyjskiej części, co sugeruje, że Bank of England (BoE) może stanąć przed nowymi wyzwaniami w walce z inflacją.
Według banku inwestycyjnego TD Securities, ponieważ w sierpniu setki tysięcy oddanych jerzyków przybywają do Londynu, aby zobaczyć sensację wokalną podczas jej ostatnich występów w Wielkiej Brytanii, ożywienie gospodarcze może być na tyle znaczące, że odroczy ewentualną obniżkę stóp procentowych we wrześniu.
Dylemat Banku Anglii: ciąć czy nie ciąć?
Oczekuje się, że BoE wkrótce zacznie obniżać stopy procentowe swoich banków z najwyższego od 16 lat poziomu 5,25%, przy czym wszyscy z 65 ekonomistów ankietowanych przez Reuters z wyjątkiem dwóch spodziewają się obniżki w sierpniu, podczas gdy rynki finansowe wyceniają we wrześniu.
Jednak potencjalna kolizja pomiędzy jedną z sierpniowych dat tournée Swifta a kluczowym dniem indeksowania inflacji może wypaczyć dane na tyle, aby skłonić bank do ponownego przemyślenia obranej ścieżki, twierdzą analitycy.
„Wzrost cen hoteli mógłby być wówczas istotny, tymczasowo zwiększając inflację usług aż o 30 punktów bazowych (+15 punktów bazowych w ujęciu głównym)” – napisali w notatce Lucas Krishan, strateg ds. makroekonomii w TD Securities i szef globalnej strategii makroekonomicznej James Rossiter.
Ekonomiczny wpływ trasy Swifta
Ekonomiczny wpływ wyprzedanej trasy koncertowej Swift został dobrze udokumentowany, przy czym pojawiają się terminy takie jak „Swiftflation” i „Swiftonomics”, które odnoszą się do wzrostu wydatków na usługi, takie jak hotele, przeloty i restauracje, w związku z jej występami.
Edynburg, gdzie na początku tego miesiąca Swift rozpoczęła swoją karierę w Wielkiej Brytanii, podał, że koncerty i związane z nimi wydatki wniosły lokalną gospodarkę szacunkowo 77 milionów funtów (98 milionów dolarów).
Bank Barclays oszacował, że cała podróż po Wielkiej Brytanii może dodać do brytyjskiej gospodarki szacunkowo 1 miliard funtów.
TD Securities odnotowała „większy niż zwykle” wzrost cen hoteli w Edynburgu podczas wizyty Swifta, podczas gdy w Liverpoolu presja na wzrost była mniej wyraźna.
Swift wystąpi także w Cardiff i Londynie, a data występu w Cardiff potencjalnie zbiegnie się z czerwcowym dniem indeksowania inflacji. Analitycy uważają jednak, że wpływ będzie minimalny, biorąc pod uwagę mniejszy rozmiar miasta.
Podejście BoE do inflacji i stóp procentowych
Podejmując decyzje dotyczące stóp procentowych, Komitet Polityki Pieniężnej (MPC) BoE bierze pod uwagę szeroki zakres wskaźników ekonomicznych.
Bank centralny ma zebrać się w przyszły czwartek, aby wydać najnowszą decyzję w sprawie stóp procentowych i przedstawić prognozy dotyczące przyszłego przebiegu inflacji.
Potencjalny wpływ podróży Swifta na dane o inflacji jest nietypowym, ale godnym uwagi czynnikiem w ich rozważaniach.
Nawyki wydawania pieniędzy Swifties
Nowe dane Barclays pokazują, że przewiduje się, że konsumenci wydadzą 997 milionów funtów na udział w długo oczekiwanej trasie Eras Tour Taylor Swift, przy czym Swifties wydaje średnio 848 funtów na osobę, aby zobaczyć swojego idola na jednym z 15 koncertów w Wielkiej Brytanii.
Z raportu Swiftonomics wynika, że wydatki fanów uczestniczących w trasie koncertowej będą ponad 12 razy wyższe od średniego kosztu wieczoru w Wielkiej Brytanii (67 funtów), ponad dwukrotnie wyższe od kwoty wydanej na wesela w Wielkiej Brytanii (398 funtów) oraz nawet wyższy niż koszt jelenia lub kury w Wielkiej Brytanii (779 funtów).
Po biletach fani wydadzą najwięcej na zakwaterowanie (121 funtów), a także inne istotne koszty, w tym podróże (111 funtów) i ubrania na wielkie wydarzenie (56 funtów).
Ponadto oczekuje się, że fani wydadzą 79 funtów na oficjalne gadżety i 59 funtów na posiłek przed koncertem, co zwiększy sprzedaż w restauracjach w pobliżu miejsc trasy.
Ożywienie gospodarcze i turystyka
Sumując całkowite wydatki Brytyjczyków na sam odcinek Wielkiej Brytanii – 1,2 miliona biletów na 15 nocy i cztery stadiony zapełnione wraz z towarami, strojami, jedzeniem, zakwaterowaniem, podróżami i nie tylko – oczekuje się, że Eras Tour przyniesie prawie 1 funta miliardów (997 milionów funtów) dla brytyjskiej gospodarki opartej na doświadczeniach.
Średnia kwota wydana na bilet na Eras Tour to 206 funtów, ale dla 14% fanów, w tym tych, którzy kupili pakiety biletów VIP z miejscami premium i ekskluzywnymi towarami, suma przekracza 400 funtów.
W lipcu ubiegłego roku w okresie przedpremierowym Eras Tour nastąpił gwałtowny wzrost wydatków konsumenckich, przy czym rozrywka wzrosła o 15,8% w porównaniu z lipcem 2022 r.
Trendy podróżnicze wśród Swifties
Jeden na czterech (26%) fanów zgłosił, że musi udać się do innego miasta, aby wziąć udział w Eras Tour, a jeden na pięciu (19%) zamierza zobaczyć występ Swifta w Europie kontynentalnej, a nie w Wielkiej Brytanii.
Może to wynikać z dostępności biletów, niższych kosztów podróży i zakwaterowania lub możliwości połączenia koncertu z wakacjami lub wypadem do miasta.
Ponieważ fani z niecierpliwością czekają na występ na żywo, 28% oglądało lub planuje obejrzeć film z trasy Eras Tour, a prawie jedna na 10 (8%) planuje zorganizować imprezę z motywem Taylor Swift lub uczestniczyć w niej przed lub po jej występie .
Ponadto 7% kupiło dekoracje do swoich domów z motywem Taylor Swift.
Wpływ Taylor Swift na zachowania konsumentów
Swifties nadrabiają zaległości, słuchając ponadczasowych klasyków i ucząc się tekstów nowszych hitów. Co piąty (21%) kupił album „Midnights”, a co szósty (15%) zamówił w przedsprzedaży najnowszy album „Tortured Poets Department” przed jego premierą.
Kolejny co szósty (14%) zaczął słuchać podcastu Travisa Kelce’a „New Heights” i taki sam odsetek (14%) oglądał mecze futbolu amerykańskiego w internecie, ponieważ Taylor był w tłumie.
Tom Corbett, dyrektor ds. sponsoringu grupy w Barclays, powiedział: „Wycieczka Taylor Swift Eras Tour to spełnienie najśmielszych marzeń Wielkiej Brytanii – przyciągnięcie uwagi narodu i znaczny impuls do naszej gospodarki doświadczeń, z sektorami handlu detalicznego, hotelarstwa i rekreacji gotowymi na To.
Fani coraz częściej angażują się w przeżycia, które rezonują na poziomie osobistym, zamieniając każdy koncert w potencjalne wakacje, każdy bilet w cenne wspomnienie, a każde wydarzenie w okazję do rozkoszowania się nowymi strojami, jedzeniem i gadżetami.
Historia miłości Wielkiej Brytanii do rozrywki nie dotyczy tylko Taylor Swift; chodzi o niezapomniane przeżycia.”
Potencjalny wpływ ekonomiczny na decyzję Banku Anglii
Potencjalny wpływ gospodarczy Swift’s Eras Tour może mieć wpływ na nadchodzącą decyzję BoE w sprawie stóp procentowych.
Gwałtowny wzrost wydatków konsumenckich wynikający z wycieczki może doprowadzić do wyższej inflacji, co utrudni bankowi centralnemu obniżenie stóp procentowych zgodnie z planem.
BoE będzie musiał dokładnie rozważyć dane i porównać krótkoterminowy wpływ tournée z długoterminowym celem, jakim jest kontrolowanie inflacji.
Porównanie skutków ekonomicznych najważniejszych wydarzeń
Swift’s Eras Tour to nie jedyne duże wydarzenie zwiększające wydatki konsumentów w Wielkiej Brytanii. Sektor rozrywki odnotował wzrost wydatków o 7,5% w 2023 r., do czego przyczyniły się takie wydarzenia, jak Konkurs Piosenki Eurowizji i trasa koncertowa Beyoncé „Renaissance”.
Wydatki na występy na żywo i koncerty wzrosły ogółem o 8,6% rok do roku.
Szersze konsekwencje dla gospodarki Wielkiej Brytanii
Szersze konsekwencje podróży Swifta dla gospodarki Wielkiej Brytanii wykraczają poza bezpośredni wzrost wydatków konsumenckich. Napływ turystów oraz zwiększony popyt na towary i usługi mogą tworzyć miejsca pracy, wspierać lokalny biznes i przyczyniać się do wzrostu gospodarczego.
Potencjał wyższej inflacji stanowi jednak wyzwanie dla decydentów dążących do utrzymania stabilności gospodarczej.
Perspektywy na przyszłość dla BoE
W miarę jak BoE będzie musiał radzić sobie ze złożonymi decyzjami dotyczącymi inflacji i stóp procentowych, będzie musiał monitorować wpływ najważniejszych wydarzeń, takich jak podróż Swifta, na gospodarkę.
Zdolność banku centralnego do dostosowania się do zmieniających się warunków gospodarczych i reagowania na nieoczekiwane czynniki będzie kluczowa dla utrzymania stabilności finansowej i wspierania zrównoważonego wzrostu.
Trasa Eras Tour Taylor Swift to nie tylko zjawisko muzyczne; jest to istotne wydarzenie gospodarcze, które może wpłynąć na decyzje Banku Anglii dotyczące stóp procentowych.
Gwałtowny wzrost wydatków konsumenckich, napędzany przez oddanych jerzyków, podkreśla szerszy wpływ najważniejszych wydarzeń kulturalnych na gospodarkę.
Podczas gdy BoE przygotowuje się do kolejnego posiedzenia, warto zwrócić uwagę na wzrost gospodarczy wynikający z tournée Swifta, ukazujący zawiłe powiązania między kulturą popularną a polityką gospodarczą.
The post Swiftflation: Jak tournée Taylor Swift po Wielkiej Brytanii może wpłynąć na plany obniżek stóp procentowych Banku Anglii appeared first on Invezz