定額料金を支払うことで、一定期間のサービスが保証されるサブスクリプション（以下、サブスク）が、様々な業態に広がっています。まさに「サブスク戦国時代」が到来しています。前回はワイシャツや家具、花のサブスクを紹介しました。今回は、みんな大好きスイーツのサブスクを紹介します。
有名チョコレートブランドのサブスク
ベルギー生まれの有名チョコレートブランド、GODIVA（ゴディバ）。このブランドでも定額で毎月1回、チョコレートを中心としたスイーツセットをお届けするサブスクが始まりました。ライフスタイル、利用目的に沿った６つのプランが用意されています。
「ご褒美セット」は月額1944円（税抜き）で、自分のために楽しめるプチご褒美仕様。チョコレートと焼き菓子などのセットが送られてきます。また、「ジョイフルセット」は月額2916円（同）で、家族で楽しめるもの。こちらもチョコレートと焼き菓子などのセットが送られてきます。
さらに、「ジョイフルセット チョコレートアソート」と「ジョイフルセット ベイクドアソート」はそれぞれ月額2916円（同）。「チョコレートアソート」はチョコレート菓子、「ベイクドアソート」は焼き菓子のみのセットが送られてきます。「ジョイフルセット バラエティアソート」月額2916円（同）は、様々な種類のチョコレート菓子をバラエティ豊かに数多くセレクトしたものが送られてきます。
パーティや会合向けプランも
そして、「ハッピーセット」は月額4860円（同）で、ホームパーティや会合向けにチョコレート、焼き菓子のセットを届けてくれるというものです。
いずれも1回から利用することが可能で、数ヶ月単位で申し込めば自動的に商品が送られてくるというサービス。賞味期限は1ヶ月以上の商品のみを採用し、「食べられない」という場合はスキップ（1回お休み）もできるそう。チョコ好き、お菓子好きにはうってつけのサブスクと言えそうです。
素敵なGODIVAのパッケージが毎月届く
アイスクリームが毎日1回食べられるサブスク
そして最後は、サーティワン アイスクリームのサブスクです。「1ヶ月（31日）間、毎日違ったフレーバーを楽しんでいただきたい」という思いで始まったサービスで、2つのプライが用意されています。
1つは月額5980円で、31日間毎日、レギュラーサイズのアイスクリームが1日1個食べられる「31日間毎日サーティワンチャレンジ」。もう1つが月額359円で、お好きなレギュラーシングルサイズを月1個食べられるというものです。月ごとに変わるサーティワン アイスクリームおすすめのフレーバー「Flavor of The Month」も、もちろん試すことができます。
特に、前者のプランは「最大約6千円もお得になる」ということで、すでにネット上でも大きな話題になっています。
本当に毎日食べられるの？
しかし、「毎日アイスクリームを食べる」というのは果たして本当にできることなのでしょうか。このサブスクをスタートさせてから数ヶ月になりますが、利用者からはどういった声が多いのでしょうか。この疑問と、サブスク実施に至った経緯を、同社のナショナルオペレーション本部、村上将さんに聞いてみました。
―最大で約6千円得することもあるサーティワンアイスクリームのサブスクですが、実際に毎日食べられる方はいらっしゃるのでしょうか。
村上：確かに「アイスクリームを毎日食べる習慣」を持つ人は、これまでは限られていたと思います。しかし、今回のサブスクを始めたことで、すでにSNSなどでは「毎日サーティワン アイスクリームを食べる」ことに挑戦してくださっている方が多くいらっしゃいます。
特に面白かったのは、単に毎日食べるアイスクリームをSNSで紹介するだけではなく、「これと一緒に楽しみました」みたいな投稿をしてくださる方ですね。例えばマスクメロンのアイスクリームと生ハムを合わせて、「生ハムメロン」にした様子をアップしてくださった方がいました。アイスクリームをより日常的に親しんでいただけたからこそ、生まれたアイディアだと思います。
また、「31日間毎日サーティワンチャレンジ」は金額的にもお得に楽しんでいただけるプランですが、「毎日は食べられない」という方でも、1ヶ月のうち実質15日間食べていただければ元は取れます。ですので、臆せず気軽に楽しんでいただければと思っています。
サーティワン アイスクリームのサブスクは採算を度外視して、後々の浸透を見越して実施されたものとのことでした
なぜこんな企画を？
―素朴な疑問ですが、ユーザーが「最大約6千円得をすることもある」ということは、メーカー側は「その分を負担する」と言えなくもないです。それを負担してでも、サブスクを実施する意義をお聞かせください。
村上：確かに今回のサーティワン アイスクリームのサブスクは、身を削っての商品ではあります。ただ、これまでのサーティワン アイスクリームは、「ハレの日」のみでのご利用の方がおられました。そういう方々に、もっと日常的にアイスクリームに親しんで頂きたいと、今回のサブスクを実施しました。これから先、特に「ハレの日」以外もアイスクリームを召し上がっていただく機会が増えれば、今回のサブスクは成功と言えます。
また、サーティワン アイスクリームには32種類のフレーバーがあります。いつも食べられているフレーバー以外で、まだ未体験のものにも挑戦していただき、新たなフェイバリットフレーバーを増やしていただければ嬉しいですね。
商品を身近に感じてもらうためのサブスク
サーティワンアイスクリームのサブスクにかけた思いは、恒久的なサービスを目指すためというより商品をより身近に感じてもらうためのサービスのようでした。
様々なメーカーからサブスク商品が続々と発売され、「サブスク戦国時代」とも言える今ですが、展開する理由は各社あるいは商品ごとに異なります。あまたあるサブスクを利用する際には、「このメーカー・商品は、何のためにサブスクを展開しているか」をチェック・予測すると、よりお得な商品に出会える可能性がアップするように思います。
今後も増えていくであろうサブスク商品。あなたのライフスタイルに合致するかどうか、本当にお得かどうかをしっかり見極めて利用されることをお勧めします。
＜文・松田義人＞
