ATSは世界的に採用されてパブリッシャーは400、プラットフォームは70を超え、エコシステムの主要なポストCookieソリューションとしての地位を固める
サンフランシスコ--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- 主要データ接続プラットフォームのLiveRamp®（NYSE：RAMP）は本日、Authenticated Traffic Solution（ATS）が米国、英国、フランス、イタリア、スペイン、ドイツ、オーストラリア、日本を含む世界中の何百ものパブリッシャー、ブランド、プラットフォームに採用されてきたと発表しました。コムスコア20の70%とコムスコア50の65%を含む70以上の需要供給プラットフォームと400を超えるパブリッシャーがATSを採用し、より効率的にお客さまにリーチしてサードパーティーのCookieやデバイス識別子なしでキャンペーン結果を測定する方法をマーケターに提供しています。
LiveRampのスコット・ハウ最高経営責任者（CEO）は、次のように述べています。「サードパーティーのCookieとモバイル・デバイス識別子が終焉を迎えたことで、デジタル業界は大きく変化しています。私たちは、この新しい時代に向けて中立で相互運用可能なインフラストラクチャーの構築に着手しました。ATSの信じられないほどの世界的な採用は、まさにそれを実現したことを証明しています。簡単に言えば、ATSはパブリッシャーとマーケターにデータの管理を任せます。マーケターにとっては結果が改善され、パブリッシャーにとっては収益率が高くなり、より透明性の高い機会を提供します。代理店パートナーシップ経由のクライアントを含め、100を超えるブランドがATSを使用しており、この数は今後も増える見込みです。」
パブリッシャー
パブリッシャーはATSを活用して人ベースのインベントリーを可能にし、収益化を改善しています。これには、認証済みインプレッションのCPMが40%以上増加した世界第2位のパブリッシャーであるマイクロソフト アドバタイジングが含まれます。世界でのATSの幅広い採用は、多様なパブリッシャーにとってLiveRampのソリューションがビジネス的に意味を持つだけでなく、自社の多様なオーディエンスに対応する上で不可欠であると考えられていることを示しています。ATSを採用している他の注目すべきパブリッシャーには、米国のRealtor.com、CafeMedia、Tubi、ザ・マクラッチー・カンパニー、英国のデニス・パブリッシング、eBay Classifieds Group UK、IDG、ドイツのBurda Community Network、最初に署名したアプリ内パブリッシャーであるクリケット・オーストラリア、その他多数が含まれます。
- Tubiの最高収益責任者のマーク・ロットブラット氏は、次のように述べています。「現在、TV視聴者はストリーミング環境に深く取り込まれ、広告主にとって多様なデバイス・プラットフォームに分断されています。そのため、マーケターは対象オーディエンスに多次元でリーチして測定するという課題に直面しており、広告キャンペーンを関連性のあるチャンネルやデバイスで展開できるようにするためには、人に基づく識別子が付いていることが重要になります。LiveRampは、当社がインパクトのある体験を大規模に提供し続けることができるように、認証されたファーストパーティー関係を視聴者との間に実現することを手助けします。」
- Burda Community Network（BCN）のデジタル・メディア担当ディレクターのマンディー・シュワブ氏は、次のように語っています。「欧州においてLiveRampのATSソリューションの早期採用者になったことで、当社にとって大切なパートナーであるパブリッシャーとの関係が確実に強化されました。1年前にLiveRampのATSソリューションを統合して以来、メディア・ブランドは、個人情報保護を意識した人ベースの識別方法を使用してメディア・インベントリーをより適切に収益化する機会をうまく開拓できるようになりました。」
- CafeMediaのCSOのポール・バニスター氏は、次のように述べています。「LiveRampと協力して、私たちは力をパブリッシャーの手に取り戻そうとしています。ファーストパーティー・データを安全で個人情報保護重視の方法で活用することにより、何千ものメディア・ブランドが収益を拡大できるようにしています。とりわけLiveRampの堅牢なパブリッシャー・データ制御技術により、データ漏洩の心配は不要です。認証されたオーディエンスがサードパーティーのCookieを使用する場合よりもはるかに高い収益を生み出していることをすでに確認しています。」
ブランド
LiveRampが委託した新しいフォレスター・コンサルティングの総経済効果（Total Economic Impact™、TEI）調査によれば、LiveRampのATSを使用する広告主は3年間で343%のROIを達成することができ、初期投資からわずか6カ月以内に利益を得ています。
世界中の複数の垂直業界で100以上のブランドがデータ・デプリケーションの対策を見つける緊急性をすでに認識しており、ディスプレイ、モバイルアプリ内、コネクテッドTV、OTTでシームレスなアクティベーション、測定、アトリビューションを実現する価値の高い持続的なソリューションとしてATSを採用しています。サードパーティーのCookieを使用するキャンペーンに比べて、マーケターはLiveRampによって次のような大幅な向上を確認しています。
- ある国際的な大手ホテルチェーンの旅行予約が403%増加
- ある主要な社会的健康非営利団体で85〜95%の映像視聴完了率（VCR）
- 複数のブランドの持続的ROASが昨年に平均84.3%増加
2021年第1四半期だけで何百ものブランド広告キャンペーンを実現しているATSは、すべてのチャンネルのオーディエンスとのつながりに対する人ベースのアプローチを可能にし、消費者の相互作用を関連性のある対処可能で測定可能なものにします。ブランドとその代理店は過去1年間に急速に方向転換してLiveRampに目を向け、技術プラットフォームとパブリッシャーにおいて、CookieやデバイスIDではなく実際の人々にリーチする部分の活用を始めました。
- ダノンのメディア分析＆データ戦略担当ディレクターのマヌエル・チマロスティ氏は、次のように述べています。「サードパーティーのCookieが段階的に廃止される前から、当社は消費者が動画に費やす時間が増えることに合わせて、特にオンライン動画キャンペーンにおいて、マーケティングの関連性と成果を向上させるために、代替的な識別子を活用してきました。最初のテストだけでも、ATSは映像視聴完了率を4%上昇させ、コスト効率指標はCookieよりも40%高くなっています。このような結果は、当社がより多くのタッチポイントで消費者とのファーストパーティー関係を拡大し続け、節約した資金をリーチ拡大のために再投資する上で非常に貴重です。」
- Digitas North AmericaのSVPで精密メディアおよび投資責任者であるリアーネ・ナデウ氏は、次のように語っています。「私たちの業界は、透明性のある個人情報保護を意識したアプローチでユーザー認証への取り組みを進めるか、あるいはCookieの時と同じ過ちを繰り返すかの岐路に立っています。クライアントには、サードパーティーのCookieがエコシステムからなくなるまでの残り時間を利用して、消費者の信頼を維持し続ける認証済みソリューションのテストと投資を行うことをアドバイスします。」
プラットフォーム
市場に参入して以来、広く普及したプラットフォームの支持を得ているこの識別子は、インデックスエクスチェンジ、マグナイト、オープンエックス、パブマティック、さらに最近ではXandrをはじめとするすべての主要なグローバル・サプライサイド・プラットフォームと共存しています。さらにATSは、アモビー、Beeswax、クリテオ、メディアマス、ロク、ザ・トレードデスクなど、すべての主要なデマンドサイド・プラットフォームで稼働しています。
LiveRampのアドレス可能性およびエコシステム担当SVPのトラビス・クリンガーは、次のように語っています。「ATSは時の試練に耐えるように設計されています。将来の個人情報保護規制を意識し、消費者に価値交換を提供できるようになっています。認証がインベントリーの価値を高め、業績アップにつながることは議論の余地がありません。認証戦略の採用者は今後、モバイルID、Cookie、その他消費者の個人情報保護を優先しない問題のある識別子を置き換えることで、大きな競争優位性を得ることができます。」
ATSの詳細情報については、liveramp.com/authenticated-traffic-solutionをご覧ください。
LiveRampについて
LiveRampは安全かつ効果的にデータを使用するための最先端のデータ接続プラットフォームです。個人識別解決の中核的能力と比類のないネットワークにより、LiveRampは企業やそのパートナーがより適切にデータを接続、管理、アクティブ化して顧客体験を転換し、より高価値の事業成果を生み出せるようにします。LiveRampの完全相互運用可能で中立的なインフラは、世界のトップブランド、エージェンシー、パブリッシャーにエンドツーエンドの対応力を実現します。詳細情報については、www.LiveRamp.comをご覧ください。
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