株式会社クロスメディア・パブリッシングは、 11月29日、 『世界のマーケターは、 いま何を考えているのか？』を発刊。 本書は、 ブランドリサーチのプロが100以上の海外事例を紐ときながら「マーケティングの未来」を読み解く。 Z世代、 コミュニティ、 カルチャー、 メタバース、 D2C……。 モノやサービスが溢れ、 SNSが広く普及した現代、 マーケティングの役割は大きく変わろうとしている。激変する時代の中で、 マーケターは何をすべきなのか。本書では、 Nike、 Netflix、 バーバリー、 Fentyなどの企業事例と、 マサチューセッツ工科大学をはじめとする数多くの研究結果をもとに、 その答えを探っていく。
・Nikeは、 なぜ「チーフ・サステナビリティ・オフィサー」を設けたのか？リアーナが立ち上げたFentyが、 なぜここまで支持されるのか？百貨店Selfridgesは、 なぜ店内にスケートボード場をつくったのか? 世界中のユニークな事例から、 マーケティングの“新たな可能性”と“面白さ”を学べる1冊。
