スーパーのたいらや（宇都宮市平出工業団地、平典子（たいらのりこ）社長）は、全27店舗で段階的に折り込みチラシの廃止を進めている。チラシの廃止店舗では、ウェブ広告としてお薦め商品を紹介する。原材料高に伴う商品の値上げが相次ぐ中、削減した広告費を商品価格に反映させ、家計への負担を抑える方針だ。
折り込みチラシは2020年4月中旬まで、週2回実施していたが、新型コロナウイルスの緊急事態宣言に伴い、同年5月末まで約1カ月間自粛。集中来店を避けるため、同年6月から週1回とした。現在も、週1回とクリスマスなど季節イベントに実施している。
同社によると、週1回に定着させたきっかけは顧客の声だった。
