昨年世界で１人当たりの高級品消費が最も多かったのは韓国人だったと米ＣＮＢＣ放送が１２日（現地時間）報じた。韓国紙も一斉に報じている。
（参考記事：韓国紙「シャネルは韓国で殿様商売、アジア最高価…日本より3.5万円高い」「韓国人の富ひけらかす欲求刺激」）
これによると、投資銀行（ＩＢ）モルガンスタンレーは、韓国人の昨年の高級消費が前年より２４％増加となる１６８億ドル（約２．２兆円）だったと推算した。これを「一人当たり」に換算すれば３２５ドル（約４万１５００円）で、中国の５５ドル（約７０００円）と米国の２８０ドル（約３万５８００円）を大きく上回ったことになる。
実際、イタリアの高級アウトドアブランドであるモンクレールは韓国内の昨年第２四半期（４～６月）の売上がコロナ流行以前よりも倍以上増えたと明らかにした。
ヴィトンのバッグ/Pixabay
カルティエのリッチモンドグループも、昨年韓国内の売上は、２０２１年と２０２０年に比べ２桁の増加を記録した地域のうちの１つであると伝えた。プラダは中国の昨年の売上がロックダウン政策で７％減少したが、韓国と東南アジアの強い売上高がこれを相殺したと明らかにしている。
モルガンスタンレーはこのような韓国内の旺盛なブランド品需要は購買力上昇によるものと分析している。 韓国銀行によると、韓国世帯の純資産が不動産価格上昇に支えられ、２０２１年に１１％増加した。これに加え、外見を重視する韓国の社会的風潮も、ブランド品需要を増やすのに影響したとモルガンスタンレーは指摘している。
マッキンゼーの調査によると、高級品を見せびらかすことを悪趣味と考える回答者は、日本人の４５％、中国人の３８％に比べ、韓国ではわずか２２％であった。
モルガンスタンレーは、高級ブランド品企業が有名人を活用して消費を煽っているとし、ほぼすべての韓国の有名芸能人が高級ブランドのアンバサダー（広報大使）として活動していると説明した。
ただし、コンサルティング会社ベイン＆カンパニーは、ブランド消費性向などを分析する上で「一人当たりの消費」を活用することが適切でない可能性があると指摘。同社のシン・ウェイウェイパートナーはＣＮＢＣ放送に「高級品は大衆を狙った製品ではなく、中産層以上の人口数を勘案することが高級消費態度を測定するのにより意味があるだろう」と述べている。
この報道をみた韓国のネットユーザーからは多くのコメントが投稿されている。（以下ネイバーニュースコメント参照）
「それだけ虚勢に囚われた者が多いということだろう」
「情けなくて恥ずかしい。（ブランドを買っても）本一冊買う金は無いんだろ？」
「人間の内面不足をみせてくれる。顔面操作、株価操作、論文操作…」
「国際的な捕虜ということだ」
「国民所得は世界１０位外だが虚栄心と過食欲は世界一だな」
「日本の不動産崩壊前と酷似しているな」
「これは正しいことなのか？インスタやＴｗｉｔｔｅｒなどを制限しろ」
「韓国人ではなく韓国の女性の話」
「貧富の差が強まったという話ではないのか」
（以上）
（参考記事：韓国紙「仏ブランドが映像に旭日旗を使用」「ブランドイメージ失墜させる可能性知るべきだ」）
（参考記事：韓国紙「シャネルやグッチなど多くのブランドが《日本海》表記優先」「Googlは確実に変えてくれない」）
（参考記事：「サムスンのスマホは表記よりメモリ少ない」「不要なアプリ消せない」米で集団訴訟提起）
（参考記事：ネット速度順位…韓国は世界34位で日本に大差敗北 「整備時期が早かったから」韓国媒体）
（参考記事：【旅券ランキング】世界２位は韓国…１９２カ国にノービザで行ける しかし日本は…）
（参考記事：ルイ・ヴィトンが韓国市内の免税店をすべて撤収 中国人観光客激減など影響）
