TOKYO MX（地上波9ch）朝の報道・情報生番組「堀潤モーニングFLAG」（毎週月～金曜7:00～）。3月2日（木）放送の「フラトピ！」のコーナーでは、本業ではない“有名企業の意外な新業態”をキャスターの田中陽南が取材しました。
◆不二家が洋菓子ではない意外なお店をオープン
まず田中が訪れたのは、昨年7月に銀座にオープンした不二家の新業態のお店「Peko chan House ペコちゃんのおうち」。
不二家といえば、ショートケーキなどの洋菓子やミルクキャンディなどが有名ですが、ここではそうした商品は一切販売していません。店内にあるのは、ペコちゃんなどのグッズばかり。なんとこちらは、不二家の人気キャラクター・ペコちゃんのアイテムを中心とした不二家グッズ専門店です。
ペコちゃんのヘアクリップやソックスなどバリエーション豊富に取り揃えるなか、海外からの観光客に一番人気なのは「ジャンボペコぬいぐるみ（オーバーオール）」（2万円）だとか。
その他にも、パティシエに扮したペコちゃんのかわいい人形が入った3点セット「パティシエ ペコポコ＆ドッグ人形（1万3,200円）」など、ここでしか買えないレアな限定商品も多数販売しています。
なぜ不二家がグッズ販売を始めたのかといえば、以前から「ペコちゃんグッズを売ってほしい」というお客さんの声が国内外で多数あったから。そうした声に、グッズの展開に活路を見出し「Peko chan House ペコちゃんのおうち」がオープンしたそうです。
◆マヨネーズでお馴染み「キューピー」がレントランを展開
続いて、マヨネーズで有名なキューピーが昨年、埼玉県・深谷市にオープンしたのは、野菜の魅力を体験できる新業態の複合施設「深谷テラス ヤサイな仲間たちファーム」。
この施設内にある野菜料理専門レストランの一番人気は、深谷で採れた野菜をメインに旬の野菜を10種類以上使用した「シェフズサラダ」（1,750円）。
他にも、深谷ねぎをふんだんに使用したパスタなど、ここでは野菜をメインにした料理が楽しむことができますが、どの料理を見てもほとんどのメニューに肝心のマヨネーズは使われていません。
というのも、このレストランはマヨネーズではなく、あくまで野菜が主役。どの料理も素材のおいしさを引き出すための味付けをシェフが考え、それに合わせて作り、提供しています。また、野菜を栽培している農園を併設しており、そこでは500円で旬の野菜の収穫体験が可能。採った野菜は、持ち帰ることができます。
マヨネーズメーカーが野菜に特化した複合施設をオープンした理由は、お客の声を直接聞くため。レストランや農園の形式だとお客の声をダイレクトに聞くことができ、それを商品として還元することも可能。野菜を好きになってもらい、たくさん食べてもらうことで、結果としてキューピーグループの商品の消費拡大につながると考えているそうです。
◆売れ行き好調…ワークマンが手掛ける新業態
最後は、作業着などの専門店「ワークマン」が、昨年6月に池袋にオープンした、靴に特化した新業態のお店「WORKMAN Shoes」。
その特徴は、高機能なのに低価格。機能性を重視した作業靴の技術を活かし、徹底的に履き心地にこだわったオリジナルのカジュアルシューズを開発。
例えば、柔らかくフィット感抜群の生地で脱げにくく靴擦れしづらいパンプスや、ニット生地を使用した柔らかい履き心地で滑りにくいというファイングリップシューズなど、60種類以上の靴が全て3,000円以下で提供されています。
ワークマン自体、最近の物価高の影響で高機能で低価格な商品の人気が高まり、シューズの売り上げは前年比140％と伸び、アイテム数も日に日に増加。既存の店舗でもカジュアルシューズは並んでいますが、売り場確保が困難なため、ついに靴に特化したお店が誕生したそうです。
◆新業態での着想に新たな活路が!?
今後ビジネスの新たなトレンドになるかもしれない新業態について、キャスターの堀潤は「企業のみなさんもいろいろと業態変化を視野にやっていますね」と感心。
株式会社POTETO Media代表取締役の古井康介さんは「すごいなと思って観ていました」と企業のたゆまぬ努力に感服。
株式会社ABABA代表の久保駿貴さんは、「生き残りの時代だということをつくづく感じたし、日本のいいものを専門に扱うお店があってもいい」とこうした店舗のさらなる拡大に期待を寄せます。
さらに、堀は「日本は、コンテンツ産業そのものは強いが、それを転用しようとしたときに自分たちでは上手く捌ききれず、海外が持っていってしまったケースもあった。例えば、『トランスフォーマー』などは、日本ではブランド化できずハリウッド経由で世界に広がった」と言い、今後はそうしたところにも注力することを切望。
それに対し、古井さんは「ブランドを作るときに、思い切って予算をかけたり、第一線のプロを全部投入したりといったことが決め切れるかどうかは大きい。ブランドを作るときには一流が集まって作る、そうした勢いが大事だと思う」と話していました。
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＜番組概要＞
番組名：堀潤モーニングFLAG
放送日時：毎週月～金曜 7:00～8:00 「エムキャス」でも同時配信
キャスター：堀潤（ジャーナリスト）、田中陽南（TOKYO MX）
番組Webサイト：https://s.mxtv.jp/variety/morning_flag/
番組Twitter：@morning_flag
