現地時間2023年5月24日、サム・スミスがマドンナとのコラボレーションに関するティーザーを公開し、ファンを驚かせた。
サムのSNSに投稿された映像は真っ黒なスクリーンから始まり、サムの声が「サムと……」と話すと、そこにマドンナがカットインしてじらすように自分の名前を囁いている。その後、2人は2度それぞれの名前を繰り返し、予告は突然終了する。今回のコラボレーションに関して、キャプションを通じてリリース日やタイトルといった情報は一切明かされなかった。
だが、多くのファンやアーティスト仲間たちが、マドンナとの間違いなく象徴的になるであろうコラボレーションに反応した。ワンリパブリックのライアン・テダーはインスタグラムに「レッツ・ファッキン・ゴーーーーーーーーーーーーー」と大文字で書き込み、ミュージック・ビデオ監督のジェイク・ウィルソンは「えーと、なにぃぃぃぃぃぃ」と驚いた様子で反応した。また、サムのあるTwitterフォロワーは、「凄く良い曲になりそう」と断言し、別のファンは「この2人が、ぐわあ!!!!!」などとコメントした。
今年1月下旬、サムは「ラヴ・ミー・モア」、キム・ペトラスをフィーチャーした「アンホーリー」、「ギミー」などが収録された最新アルバム『グロリア』を発表した。アルバムのリリース日には4thシングル「アイム・ノット・ヒア・トゥ・メイク・フレンズ」の大胆なミュージック・ビデオも公開した。
一方、マドンナは昨年『ファイナリー・イナフ・ラヴ：50ナンバー・ワンズ』をリリースした後、現在【ザ・セレブレーション・ツアー】に向けて準備をしている。マドンナの音楽業界における40周年を記念したヒット曲のみで構成される同ツアーは、7月15日にカナダ・バンクーバーでキックオフする。
