化粧品大手ノエビアグループの常盤薬品工業（東京）は、鈴鹿山麓の地下水を使ったスキンケア商品「呼び水バーム」を発売した。
空気中の水分を呼び込んで肌に潤いを閉じ込める保湿成分のほか、滋賀県内産の酒かすエキスを配合。パッケージには環境に配慮した素材を採用し、水が循環する自然の摂理を物語風に伝えるデザインにも工夫を凝らした。
「心と肌に心地よい」がテーマの新コスメブランド「esorani（エソラニ）」の第1弾商品で、同時発売の美容液オイル「思いでオイル」とともにノエビアの滋賀工場で生産している。
エソラニのイラストは、アンニュイな人物の作風が人気のイラストレーター深川優さん＝大津市出身＝が手がけた。呼び水バームは3850円。各商品はエソラニの専用サイトから購入できる。
