特許庁が、カシオ計算機の腕時計「G―SHOCK（ジーショック）」の初号機の形状を商標登録したことが13日、分かった。本体部分の八角形の枠やバンドなどの独特のデザインを見れば、ロゴがなくても消費者がブランドを認識できると判断した。形状で登録されるのは立体商標と呼ばれ、カシオは素材や色を問わず幅広い模倣品対策が可能となった。
登録は6月26日付。カシオによると、文字を含まない立体商標の登録は腕時計として初めて。初号機は1983年に発売された。高い耐久力で人気を集め、シリーズの累計出荷数は140カ国以上で1億4千万個を超えた。
さまざまなデザインの中でも、初号機はベゼルと呼ばれる文字板周辺の部品が八角形で、バンドの表面の連続した丸いくぼみが特徴だ。現在もこうした特徴を一部のモデルが引き継いでいる。
企業は自社の商品やサービスを他社と区別するため、文字や図形に加えて立体も商標登録できる。登録済みの立体商標に不二家のキャラクター「ペコちゃん」や、明治のチョコレート菓子「たけのこの里」などがある。
