今夏の東北の主要な夏祭りは新型コロナウイルス感染症の5類移行により、通常開催となった。七十七銀行グループの七十七リサーチ＆コンサルティング（77R＆C、仙台市）がまとめた東北六大祭りの「推計観光消費額（経済効果）」は青森ねぶた祭が295億円でトップとなり、コロナ禍前を上回った。田口庸友（やすとも）首席エコノミストは「コロナ禍での貯蓄を使うリベンジ消費、インバウンド（訪日客）効果などの好条件も重なり、県外客の誘引力が強いねぶた本来の力が発揮された」と分析する。
推計観光消費額は入り込み客数のほか、宿泊・日帰り客の消費額など過去の実績を基に試算し、コロナ禍前の2019年と比較した。
青森ねぶた祭の入り込み客数は今年から人工知能（AI）集計に変更となり、前年より64.6％の大幅減となったが、人流などの各種データ、ヒアリングを基に19年の285万人と同数として推計した。
19年比で推計観光消費額が増加したのは、青森ねぶた祭と仙台七夕まつりのみだった。トップの青森ねぶた祭の295億円は19年と比べて5.3％増加した。2位は仙台七夕まつりで7.8％増の207億円だった。物価高による消費単価の上昇、猛暑による避暑需要なども寄与した。
田口氏は「青森ねぶたはハネトの自由参加が解禁となり、体験型の祭りの本来の力を取り戻し、夜の飲食、宿泊客が増えた。消費単価の高い県外客やインバウンドの呼び込みに成功した」と分析した。仙台七夕まつりは、東北最大の都市であるという利点から、県内の日帰り客とともに、県外客やインバウンドが増加した－とみている。
盛岡さんさ踊りは、米紙ニューヨーク・タイムズに「2023年に行くべき52カ所」と掲載された効果で欧米からの観光客が増え、推計観光消費額は0.4％減の94億円で、コロナ禍前とほぼ同水準となった。秋田竿燈（かんとう）まつりは開催直前の豪雨被害の影響により、コロナ禍前の水準を取り戻すには至らなかった。
今年からAI集計となった青森ねぶた祭の入り込み客数は、前年より大きく減り、単純比較ができなくなった。しかし、田口氏によると、祭り開催時期の8月第1週の県外居住者の人流（滞在人口推計値）データを見ると、東北の主要駅の中で新青森駅が19年比61％増と、突出して伸びたことが明らかになった。ほかに19年比で増加したのは盛岡駅で23％増だった。
田口氏は「コロナ禍で減少した反動で、人流が大きく増加したと考えられる。ねぶた祭の集客力は本来の姿に戻った。来年は反動減となることも懸念されるが、体験型のねぶた祭を一層楽しめる付加価値の高いサービスを開発して持続性を高め、東北の夏祭りをけん引していくことを期待する」と語った。
