2023年産福井県ブランド米「いちほまれ」のテレビCM発表会が9月21日、東京・二子玉川のイベントホールであり、本年度キャラクターとして元AKB48で俳優の大島優子さんが紹介された。大島さんはいちほまれのやさしい甘さは感動的だとし「日本一おいしい誉れ高きお米。食卓に並ぶと“日本一おいしい食卓”になる」とアピールした。
CMは、プライベートでも1月に第1子出産を報告してから初の公の場となった大島さんがお母さん役で登場。土鍋で炊いたいちほまれを口にして「食べれば優しい甘さが広がっていく」とうっとりとした表情で味わう。23日からの販売開始に合わせ、テレビCMは30日から関東や中京、関西など県内外で放送する。県やJAグループでつくるふくいブランド米推進協議会が制作した。
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大島さんは、いちほまれロゴの金色を爪先にあしらった“いちほまれネイル”で発表会に登場。「これから米はいちほまれ一途」と笑顔を見せ、子どもの離乳食にも使っているといったエピソードを披露した。炊きたてのいちほまれをふくいサーモンの焼き魚と味わうと「香りが良く、粒感があるのに柔らかいのもすごくいい」と、新米の味に太鼓判を押した。
杉本達治知事とJA県5連の宮田幸一会長は、いちほまれが暑さに耐性がある点を説明。集まった報道陣に「猛暑でもとてもおいしくできている」と強調した。
