キム・カーダシアンの補正下着ブランド、スキムズが、アメリカ各地に常設店舗をオープンする。
13日（木）に1号店をワシントンD.C. ジョージタウンに、続いてフロリダ州アベンチュラ、テキサス州オースティンとヒューストン、ジョージア州アトランタにオープンする。
スキムズのチーフ・コマーシャル・オフィサーのロバート・ノートン氏はWWDに対し、この人気オンラインブランドを実店舗で展開する決定についてこう語っている。「私たちはデジタル・ネイティブ・ブランドとして大成功を収めてきましたが、次の成長段階を切り開くためには、実店舗で消費者や潜在的な消費者と関わり、つながり、より深い関係を築くことが不可欠だと考えていました」
上記の都市部の店舗を選んだ理由について、ノートン氏は「観光客が多く、地元の消費者層が厚く、幅広い層の消費者が訪れることで実績のある通りの場所を組み合わせたかったのです。ジョージタウンのメインストリートはそうした通りの1つなのです」と説明、さらに「これらの市場は私たちにとって非常に良いスタート地点となります」と付け加えている。
同社はオースティンの店舗で試験的に営業していたそうで、「私たちは半年間、水面下で試験的に営業して、パイロットとテストを行ってきました」と続ける。
また、オーナーのキムは実店舗進出に「非常に深く関わっている」として、「キムは（都市部の店舗と旗艦店の）両方の形態に深く関わっています。私たちは物理的に私たちらしさをさらに発展させ、ブランド・アイデンティティを推進しています」「間違いなく今後数年で100店舗以上をサポートできますが、顧客から多くの評価を受けることになるでしょう」と同氏は話している。
