イトーヨーカドー／暑さ対策「清涼祭」で売上1割増目指す

イトーヨーカ堂は6月19日～7月9日、全国のイトーヨーカドー、ヨークの約220店舗にて、「イトーヨーカドー清涼祭」を開催する。

＜イトーヨーカドー清涼祭＞

※左から篠塚マネジャー、丸山さん、本並さん（イトーヨーカドー大森店）

気候変動の影響で日本の平均気温が上昇。今年も猛暑日が多くなると予想されている。生活者の暑さ対策ニーズに応え、同社では衣食住の幅広いカテゴリーで夏を快適に過ごすための商品を用意した「イトーヨーカドー清涼祭」を実施する。

＜インナーで大汗対策＞

商品本部の篠塚麻友実リテールメディアPJプロジェクトリーダー兼販売促進部総括マネジャーは、「さまざまな夏を快適に過ごすグッズをそろえ、前年同期に比べ清涼祭期間中の売り上げは1割増を目指す。おすすめアイテムはインナーの『セブンプレミアムライフスタイルボディークーラー』。女性用は夏の大汗対策を追求した『サラッとドライ汗取り付きタンクトップ』（税込み1089円）、男性用は『サラッとドライ 2分袖V首シャツ』でTシャツやポロシャツの袖からインナーがはみ出すという不満を解消する」と意気込みを語った。

＜食品のコーナー＞

また、「熱中症対策の一環として、自治体からの『クーリングシェルター』の指定推進に取り組み、赤羽店、姉崎店で取得した。他店でも取得を進めていく。大塚製薬が主催する『熱中症対策アンバサダー』講座を受講した573人（6月17日現在）は店頭でバッジを付けており、気軽に熱中症対策やおすすめ商品などを聞いてほしい」と説明している。

＜アートとコラボしたお菓子缶＞

6月19日開催されたキックオフイベントには、本並健治さん、丸山桂里奈さんが登壇。「ボディークーラー」の着心地や、有名菓子店と絵画がコラボしたお中元ギフト限定商品を紹介した。

＜ボディークーラーを披露する本並さん＞

お菓子缶研究家の中田ぷぅさんが選定した絵画は、海や夏らしさをモチーフにした絵と青を基調とした竹久夢二の作品を使用。中央軒煎餅「花色しおん」（3564円）、栄太郎総本舗「ピーセン詰め合わせ」（2916円）、東京風月堂「ゴーフレットパリジャン」（3564円）をラインアップしている。

＜衣料品コーナー＞

さらに、セブンプレミアムから「アイス」×「ゼリー」の組み合わせたパフェが登場。「セブンプレミアムぷるぷる食感のピーチゼリーパフェ」「セブンプレミアムぷるぷる食感のカフェオレゼリーパフェ」（各160ml、税込み321円）、「セブンプレミアムライフスタイルひんやり汗ふきシート＜冷感タイプ＞」（30枚入り、321円）など暑さ対策商品がそろう。

＜汗ふきシートなど日用品も充実＞