14日のバレンタインデーに向け、栃木県内の商業施設などで商戦が始まっている。
宇都宮市今泉町のFKD宇都宮店3階の大催事会場では1日からバレンタインイベントを開催。国内外約35ブランドのチョコを販売している。近年の傾向として「自分へのご褒美」に購入する人が多いほか、交流サイト（SNS）で目を引くようなデザイン性に優れた商品も人気という。
初日は親子連れなど多くの人が来店し、楽しそうに品定めしていた。福田屋百貨店営業企画部の金子哲也（かねこてつや）主任（37）は「大切な人に普段の感謝を伝えるお手伝いをさせていただきたい」と話した。
同市内では東武宇都宮百貨店でも、5階イベントプラザで44ブランドを集めた「2023 ショコラマルシェ」を開催している。
